3月21日，倍加潔集團(tuán)股份有限公司（股票代碼：603059）在揚(yáng)州隆重舉行了上市答謝暨戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)。
倍加潔集團(tuán)股份有限公司是由成立于1997年1月7日的揚(yáng)州明星牙刷有限公司整體變更設(shè)立的股份公司， 20余年，風(fēng)雨兼程； 03年10月，我們成立了揚(yáng)州恒生精密模具有限公司，不斷提升研發(fā)力量；04年，揚(yáng)州倍加潔日化有限公司成立；06年揚(yáng)州美星口腔護(hù)理用品有限公司成立；10年倍加潔口腔護(hù)理用品宿遷有限公司成立；；再到2018年3月2日，在深耕口腔健康二十年以后，倍加潔成功上市，開(kāi)始了真正的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略升級(jí)。至今，倍加潔牙刷、濕巾等產(chǎn)品的產(chǎn)能及出口規(guī)模已經(jīng)步入了國(guó)內(nèi)同行業(yè)的先進(jìn)行列。
本次的答謝會(huì)，倍加潔掌門人張總首先感謝了以經(jīng)銷商為主的各界人士支持：因?yàn)橛兴麄兊凝R力劃槳，倍加潔才能順利走出今天的成績(jī)，而未來(lái)的道路，更要眾志成城，才能再創(chuàng)輝煌。而后，張總宣布了倍加潔進(jìn)軍資本市場(chǎng)后的一系列新的戰(zhàn)略布局，讓眾人看到倍加潔改革創(chuàng)新的決心，和對(duì)未來(lái)的運(yùn)籌帷幄。
而環(huán)顧中國(guó)的口腔健康行業(yè)，現(xiàn)已隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛而飛速發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，是行業(yè)每個(gè)人都面臨的課題。
首先是居民對(duì)口腔健康的重視程度增強(qiáng)，在健康認(rèn)知與行為情況方面均有大幅改善。據(jù)最新數(shù)據(jù)，85%的消費(fèi)者對(duì)口腔健康保持積極關(guān)注態(tài)度，愿意投入去維護(hù)和改善。而在2018年，口腔健康產(chǎn)品的市場(chǎng)空間大概是360億�？偟膩�(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)出以下幾種趨勢(shì)。
高端化覆蓋全品類，成為行業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。以牙膏、牙刷為代表的口腔護(hù)理產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超平均通脹率的水平，是名副其實(shí)的高端化品類。牙膏新產(chǎn)品價(jià)格顯示，高價(jià)格產(chǎn)品的比例在逐年增加。
口腔健康產(chǎn)品高端化，這與中國(guó)人的收入水平增長(zhǎng)和對(duì)健康的投資意愿成正比，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的題中之義。
消費(fèi)者需求細(xì)分趨勢(shì)多方位滲透，創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。例如，產(chǎn)品按功效細(xì)分，有�？茖�(duì)癥解決問(wèn)題的；按場(chǎng)景細(xì)分，有為不同場(chǎng)合提供特定產(chǎn)品的；按功能細(xì)分，可以衍生更多個(gè)性化的新奇產(chǎn)品；還可以根據(jù)消費(fèi)者的特征來(lái)進(jìn)行細(xì)分，如按年齡細(xì)分，按特殊人群細(xì)分；還可以按市場(chǎng)特征進(jìn)行細(xì)分，等等。
行業(yè)自身發(fā)展不斷深化，并更加科學(xué)化、系統(tǒng)化。從簡(jiǎn)單的牙刷牙膏，到整個(gè)口腔清潔，到口腔的護(hù)理，再到綜合護(hù)理解決方案，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都在呈現(xiàn)出科學(xué)化、系統(tǒng)化特征。以前說(shuō)到口腔護(hù)理，大家想到的大概也就是牙膏牙刷，但是現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)分級(jí)細(xì)化，多了漱口水、牙線、牙線簽、齒間刷等眾多產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品下又會(huì)分級(jí)，最終形成了一個(gè)綜合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
為了應(yīng)對(duì)這些行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，倍加潔也做了相應(yīng)的策略調(diào)整和升級(jí)。倍加潔是做代工起步，做牙刷揚(yáng)名，但接下來(lái)首先要延長(zhǎng)產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品的綜合水平，形成倍加潔獨(dú)有的產(chǎn)品體系。例如上述的綜合產(chǎn)業(yè)分級(jí)，倍加潔在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)——牙刷質(zhì)造的前提下，也開(kāi)始全產(chǎn)業(yè)鏈布局，做到產(chǎn)業(yè)鏈立體化。
現(xiàn)在倍加潔產(chǎn)品已經(jīng)慢慢形成五大“系列”，即護(hù)齦、靚白、潔凈、健齒和愛(ài)童。這五大系列基本覆蓋市場(chǎng)需求，具有跨品類延展統(tǒng)一性。在此基礎(chǔ)上，倍加潔還將深入挖掘消費(fèi)者需求，深度開(kāi)發(fā)，做到不僅僅是這五大系列，而是有無(wú)限可能的“系列+”。
而在產(chǎn)品線管理上，倍加潔也定義了不同產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中承擔(dān)的不同功能，例如主銷產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品和形象產(chǎn)品，從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)讓產(chǎn)品形成可以流動(dòng)的閉環(huán)，達(dá)到多層次多渠道銷售的目的。
在答謝會(huì)上，張總宣布倍加潔將貫徹“分級(jí)護(hù)理”重要理念，改變?cè)瓉?lái)相對(duì)單調(diào)的產(chǎn)品格局，建立口腔護(hù)理健康產(chǎn)品綜合體系，為消費(fèi)者提供專業(yè)的口腔健康解決方案，在電動(dòng)牙刷、漱口水等領(lǐng)域也將加大投入，并推出整束牙刷等爆款，未來(lái)可期。
而所有的品牌戰(zhàn)略，都離不開(kāi)幾個(gè)關(guān)鍵詞：產(chǎn)品線、工業(yè)設(shè)計(jì)、核心技術(shù)……等。倍加潔深耕20年，有著成熟的產(chǎn)品線，和200多項(xiàng)專利的核心技術(shù)，同時(shí)，具有競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)大設(shè)計(jì)力也將會(huì)化為直接的生產(chǎn)力，用現(xiàn)代時(shí)尚視角，幫助倍加潔打造更具商業(yè)價(jià)值的品牌鏈條，助力倍加潔整體品牌的騰飛。
面對(duì)眾多機(jī)遇，倍加潔也充分做好了迎接不同挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。不管國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，民族企業(yè)的興起都是大勢(shì)所趨。尤其是國(guó)外，走出去，讓更多人接受中國(guó)質(zhì)造，才是倍加潔更遠(yuǎn)的目標(biāo)和愿景。
對(duì)此，倍加潔始終不忘初心，堅(jiān)持匠心，不斷創(chuàng)新，用幾十年的深耕積累鋪墊，用強(qiáng)大技術(shù)做動(dòng)力，用感恩的中國(guó)心做引導(dǎo)，頑強(qiáng)拼搏，必將鋪開(kāi)一條全球坦途，為國(guó)貨崛起而奉獻(xiàn)自己的力量！
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